אחרי שנים בהן התמקצע כעורך אוף ליין, אורי לבסוף החליט לעבור לכיסא הבמאי במחלקת הפרומו של ערוץ 10, שם יצר לעצמו שם כשחלק גדול מעבודותיו זכו בפרומקס. הכישרון המולד שלו ליצור אימאג'ים עוצרי נשימה, מהר מאוד הוביל אותו להיות אחד הבמאים המבוקשים ביותר בישראל. רווי השראה מארכיטקטורה, אופנה, עיצוב, מחזות זמר וירדנה ארזי, תיק העבודות שלו שואף לשלמות בכל פריים. הוא ביים את הקליפ האינטראקטיבי הראשון מסוגו בעולם שזכה בפרס Most Innovative Music Video של MTV. הידע הרחב של אורי והעין שלו לאסתטיקה הפכו לקוחות רבים למרוצים, ביניהם קרליין, סנו, הודיס, אורנג', נסטלה, קוקה-קולה, בזק, ויזה כ.א.ל, יוניליבר ושטראוס-עלית.